Zdjęcia reklamowe

Fotograf produktowy odgrywa kluczową rolę w marketingu produktów dla konsumentów, dostarczając wysokiej jakości zdjęcia szerokiej gamy produktów, czyli tzw. packshoty. Fotografia cyfrowa dominuje obecnie w zawodzie, lecz wiele umiejętności związanych z robieniem właściwych zdjęć pozostaje niezmienionych. Wraz ze wzrostem sprzedaży online, fotografia produktu stała się ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej, dlatego że wielu potencjalnych klientów nie może osobiście zbadać produktu ani jego opakowania. Podczas gdy niektórzy fotografowie produktów pracują w pełnym wymiarze godzin dla pracodawcy, inni są właścicielami własnych przedsiębiorstw bądź pracują jako wolni strzelcy.

Różni pracodawcy powierzają tę rolę z różnym stopniem odpowiedzialności w procesie fotografowania. Typowe obowiązki obejmują:

• Fotograf pozyskuje produkt i wszelkie niezbędne elementy pomocnicze (np. manekiny bądź tło) oraz ustawia oświetlenie do sesji zdjęciowej. W zależności od produktów, zdjęcia mogą odbywać się na zewnątrz bądź w pomieszczeniu i odbywać się w studio lub w terenie.
• Po ustawieniu niezbędnych elementów fotograf produktu wykonuje dużą liczbę zdjęć, starając się przedstawić produkt w dokładny i atrakcyjny sposób. Ten proces może być dość flegmatyczny lub obejmować modele bądź zmiany w inscenizacji.
• Fotografowie często są odpowiedzialni za procedury po wykonaniu zdjęć, w tym za wybór najlepszych zdjęć oraz edycję lub czyszczenie zdjęć. Zdjęcia muszą być również przycięte oraz przygotowane do wykorzystania w różnych kanałach marketingowych, takich jak magazyny bądź katalogi, witryny e-commerce i aplikacje mobilne. W niektórych przypadkach fotograf może być odpowiedzialny za dostarczenie tagów, podpisów lub metadanych.

Uzyskanie dobrych zdjęć produktów wymaga bystrego oka i umiejętności radzenia sobie z różnymi aspektami procesu fotograficznego. Pracodawcy i klienci preferują w szczególności następujące umiejętności:

• Inscenizacja – zdjęcia reklamowe nie są wykonywane na pustym tle. Umieszczenie modeli, manekinów, rekwizytów oraz innych elementów może pomóc dobrze zaprezentować produkty potencjalnym klientom
• Oświetlenie – odpowiednie oświetlenie jest kluczem do uzyskania dobrych zdjęć, dlatego fotografowie muszą wiedzieć, gdzie umieścić swoje oświetlenie lub ustawić obiekt, aby wykorzystać naturalne światło
• Doświadczenie w aparatach – fotografowie produktów nie robią po prostu kilku zdjęć z automatycznymi ustawieniami swoich aparatów. Ręcznie optymalizują swój sprzęt, aby uzyskać jak najlepsze ujęcia
• Fotografia – opierając się na swojej pracy przygotowawczej, fotografowie produktów robią dokładnie skomponowane zdjęcia, które w atrakcyjny sposób prezentują produkty oraz dostarczają przydatnych informacji potencjalnym nabywcom
• Edycja zdjęć – fotografowie wielokrotnie edytują własne prace za pomocą narzędzi cyfrowych, które mogą zrekompensować warunki mniej niż idealne (takie jak niedoskonałe oświetlenie bądź rozproszenie uwagi)
• Zarządzanie firmą – podczas gdy niektórzy fotografowie produktów pracują jako pracownicy wewnętrzni, wielu z nich jest również niezależnymi wykonawcami bądź właścicielami firm. Nauka zarządzania finansami i prowadzeniem małej firmy jest kluczową umiejętnością dla tych osób.