O tym że we współczesnym kapitalizmie marketing jest ważny wie chyba każdy. Pławiące się w dobrobycie współczesne społeczeństwa konsumpcyjne zachodu potrzebują zachęt i wskazówek, by odpowiednio skorzystać z dobrodziejstw nowoczesnego rynku. By nakierować konsumentów na produkt należy zainwestować w odpowiednią kampanię promocyjną. Bez takowej nie ma mowy, by nawet najlepsza oferta mogła przebić się w gąszczu innych. Tak samo jest też z witrynami internetowymi. Prezentujące wartościowe dla użytkownika informacje oraz posiadające przyjazny interfejs oraz szatę graficzną strony nie docierają do określonej grupy odbiorców (lub przychodzi im to z dużym trudem) jeśli nie są w odpowiedni sposób pozycjonowane, najlepiej przez wykwalifikowanego specjalistę.
Pozycjonowanie jest szeregiem działań, które zmierzają do tego, by strona znalazła się na jak najwyższym miejscu w rankingu wyszukiwarki. Typowym dla tego procesu jest korzystanie z adresów internetowych służących gromadzeniu linków. Katalog internetowy to witryna skupiająca wpisy przekazujące podstawowe informacje o firmie. Wpisy tego typu służą podniesieniu pozycji tej strony wynikach wyszukiwania, co poprawia jej widoczność i zwiększa ilość wejść. Działania tego typu nie ograniczają się oczywiście do takich stron i obliczone są na wiele lat. Możliwość umieszczania linków, jaką daje baza firm to tylko element strategii pozycjonowania, z pewnością wcale nie podstawowy.
Dawniej był to bardzo skuteczny instrument oddziaływania na pozycję. Z czasem wyszukiwarka i mechanizmy nią rządzące zostały przeprojektowane i obecnie największym uznaniem cieszą się treści, które same rozprzestrzeniają się wśród użytkowników. Jednak pozycjonowanie w oparciu o samą wartościową zawartość strony jest niezmiernie trudne, ciężko też określić jej docelową skuteczność. Budowanie zaplecza złożonego z linków umieszczonych właśnie choćby w takim miejscu jak katalog firm pozwala na pewne i stopniowe budowanie zasięgu strony. Często wyrażany jest pogląd, że działania wykonywane w oparciu o takie strony nie mają już większego sensu, a liczba takich aktywnych witryn stale się zmniejsza. Mimo wszystko wpisy na nich cały czas się pojawiają, zawsze też mogą mieć one charakter wspomagający.
Bardzo ciekawy wpis. Dlaczego dobre informacje są tak trudno dostępne?