Stare i nowe metody pozycjonowania strony

O tym że we współczesnym kapitalizmie marketing jest ważny wie chyba każdy. Pławiące się w dobrobycie współczesne społeczeństwa konsumpcyjne zachodu potrzebują zachęt i wskazówek, by odpowiednio skorzystać z dobrodziejstw nowoczesnego rynku. By nakierować konsumentów na produkt należy zainwestować w odpowiednią kampanię promocyjną. Bez takowej nie ma mowy, by nawet najlepsza oferta mogła przebić się w gąszczu innych. Tak samo jest też z witrynami internetowymi. Prezentujące wartościowe dla użytkownika informacje oraz posiadające przyjazny interfejs oraz szatę graficzną strony nie docierają do określonej grupy odbiorców (lub przychodzi im to z dużym trudem) jeśli nie są w odpowiedni sposób pozycjonowane, najlepiej przez wykwalifikowanego specjalistę.

Pozycjonowanie jest szeregiem działań, które zmierzają do tego, by strona znalazła się na jak najwyższym miejscu w rankingu wyszukiwarki. Typowym dla tego procesu jest korzystanie z adresów internetowych służących gromadzeniu linków. Katalog internetowy to witryna skupiająca wpisy przekazujące podstawowe informacje o firmie. Wpisy tego typu służą podniesieniu pozycji tej strony wynikach wyszukiwania, co poprawia jej widoczność i zwiększa ilość wejść. Działania tego typu nie ograniczają się oczywiście do takich stron i obliczone są na wiele lat. Możliwość umieszczania linków, jaką daje baza firm to tylko element strategii pozycjonowania, z pewnością wcale nie podstawowy.

Dawniej był to bardzo skuteczny instrument oddziaływania na pozycję. Z czasem wyszukiwarka i mechanizmy nią rządzące zostały przeprojektowane i obecnie największym uznaniem cieszą się treści, które same rozprzestrzeniają się wśród użytkowników. Jednak pozycjonowanie w oparciu o samą wartościową zawartość strony jest niezmiernie trudne, ciężko też określić jej docelową skuteczność. Budowanie zaplecza złożonego z linków umieszczonych właśnie choćby w takim miejscu jak katalog firm pozwala na pewne i stopniowe budowanie zasięgu strony. Często wyrażany jest pogląd, że działania wykonywane w oparciu o takie strony nie mają już większego sensu, a liczba takich aktywnych witryn stale się zmniejsza. Mimo wszystko wpisy na nich cały czas się pojawiają, zawsze też mogą mieć one charakter wspomagający.